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2022北京冬奥會揭幕以来，作為吉利物之一的冰墩墩成為當之無愧的“顶流”，這也讓咱们离“一户一墩”仍有一些間隔。
“救命啊家人们我抢到了！！！我天，手到如今都是抖的。”2月7日下战書4點零5秒，丽丽完成為了一笔淘寶定单的付款。那是她心心念念的冰墩墩手辦，這只熊猫样式的手辦高10厘米，售價為88元，加之運费共105元，贩卖页面上写着“付款後30天内發貨”。
丽丽奉告期間財經這是她第二次抢冰墩墩了，“昨天我就抢過一次，预售起头以前就不绝刷新页面，但也没有抢到，今天命運比力好。”
据期間財經领會，在天猫奥林匹高雄汽車借款,克官方旗舰店中，仅2月7日预售的冰墩墩、雪容融手辦與钥匙扣產物就超9000個，均是上线即售罄的状况，堪称“一墩难求”。丽丽在社交平台上晒出的定单截圖也引来很多網友蹭“欧气”。
在冰墩墩、雪容融等特许周邊贩卖火爆的同時，一家名為元隆雅圖的上市公司闯進公共视线。作為“冰墩墩”觀排便貼，點股，元隆雅圖在虎年第一個買卖日（2月7日）便迎来一字涨停，報收20.33元/股，這一势头没有刹車，截至2月8日收盘，元隆雅圖再次涨停，涨9.99%至22.36元/股。
網友吐槽称：“冰墩墩買不到，A股也抢不到。”
冰墩墩卖了两年，還不及奥運揭幕這几天
元隆雅圖和2022年北京冬奥會吉利物冰墩墩事实有甚麼瓜葛？
建立于1998年的元隆雅圖是海内禮赠操行業第一家A股上市公司，主营营業是禮赠品創意設計和供给、数字化营销和新媒體营销，注册本錢约2.21亿元。董事长孙震同時仍是天下工商联禮物業商會會长。
期間財經领會到，2022年北京冬奥會特许出產商共29家，特许零售商共58家。今朝市道市情上热销的冬奥特许商品，包含冰墩墩和雪容融毛绒玩具、造型手辦、饰扣、水晶球，和冰墩墩盲盒、徽章、贵金属等七大系列產物，不少都来自于元隆雅圖。
2月7日，面临冰墩墩、雪容融缺貨的問题，元隆雅圖在投資者平台回應：“公司已组织員工和工場周全動工出產，全力和谐產能配给，保障冬奥會特许商品的供给。”
期間財經2月8日致電元隆雅圖投資者瓜葛部分，事情职員暗示冰墩墩等產物已上线两年有余，但因為前期鼓吹方法等缘由，两年以来，固然响應格局一向在延续更新但销量反應平淡。
跟着北京冬奥會揭幕，冰墩墩等IP热度蓦地升温，该类產物销量顯現出暴發增加，“揭幕式以来，（冰墩墩等周邊產物销量）差未几和前两年的总销量持平。”
這也象征着，元隆雅圖的冬奥會特许周邊產物5天就卖出了以前两年的贩卖額。按照元隆雅圖2020年年報，北京冬奥會特许营業在昔時实現收入5917.95万元。
热門赛事動員周邊產物热销其实不罕有，元隆雅圖也不是初次遇上大型赛事盈利。早在2007年元隆雅圖就收成了2008年北京奥運會特许商品出產商、零售商的資历，前後上市了390多种，1000多款奥運特许商品。除如意福娃不锈钢小套装、光辉2008钥匙扣、鸟巢饰扣、福娃接力徽章套装等小件物品，另有被首都博物馆纳入馆藏的天坛福娃收藏摆件、蓝色交响水立方摆件、蓝梦水立方摆件、吉庆團聚福娃四個摆件。昔時，多家媒體也曾報导過奥運福娃等周邊產物贩卖暴涨的一幕。
随後，元隆雅圖還前後承接2010年上海世博會特许商品、中國網球公然赛怀念品、深圳2011年大運會、南京2014年轻奥會、首都博物馆标识等衍生品、中國國度博物馆衍生品、NBA品牌授权商品、中巴计谋互助集會物料等多项國度级赛事、集會的設計與開辟项目。
承接多项赛事特许商品對元隆雅圖此类营業的增加進献顯著。過往年報数据顯示，元隆雅圖贵金属和特许產物業務收入由2015年的1608.11万元增加至2020年的8430.6万元，此中2018年、2019年该部門营業营收增加率高达133%和323%。
對付冬奥時代冰墩墩贩卖环境，元隆雅圖回應称，近期的奥運特许周邊销量暴涨将反應在2022年第一季度事迹中，@事%Ryv52%实對总%36T26%體@事迹影响几何，如今還没法果断。
囤五粮液、開電商，“第二曲线”增加堪忧
虽然冬奥會動員冰墩墩热销，但期間財經發明，贵金属和特许商品营業只是元隆雅圖的此中一小部門营業，持久支持公司事迹成长的是禮赠品和促销辦事营業。
財報顯示，今朝，元隆雅圖前三大主营营業為禮赠品、促销辦事和新媒體营销，此中禮赠品更是盘踞超五成营收。所谓禮赠品，是創建在禮物、赠品的出產、贩卖和商業根本上，其凸起的特色之一因此團購订单為主，几近不依靠零售渠道和傳统的商超渠道举行贩卖。
2020年，元隆雅圖禮赠品的業務收入為11.4亿元，毛利率上升4.52%至23.68%，而同期，元隆雅圖贵金属和特许產物業務收入仅為8430.6万元。
固然2020年事迹获得必定增加，可是元隆雅圖也試圖找到更多营業增加點。
2020年年報中，元隆雅圖提出，在禮赠品供给以外追求資本的其他变現方法，構成“第二增加曲线”。為此，元隆雅圖确立了元隆有品和IP運营两風雅向。
從IP運营营業来看，元隆雅圖在2020年不但得到了举世影業IP授权，還與五粮液團體告竣互助，切入高端白酒赛道。
元隆雅圖称，其可使用举世影業“梦工廠颗颗系列”“马达加斯加片子系列”“工夫熊猫片子系列”的名称、标记、剧情、主题、脚色、脚色形象和設計元素等設計、出產家用纺织品、家基隆汽車借款,居用品、家具、電器、家装潢品、玩具、文具等多個品类產物，允许刻日從2020年2025年。
但這一互助曾被指碰瓷“北京举世影城度假區”。客岁3月，元隆雅圖称签约举世影城IP五年授权，并暗示已開辟数百款產物迎接北京举世影城開園的市場营销热門，這一動静就受到北京举世度假區官方否定，称元隆雅圖與北京举世度假區和北京举世影城主题公園并没有联系關系。随後，元隆雅圖暗示协定工具是举世上海影画，是美國举世影業在中國設立的全資子公司。
不外，今朝，元隆雅圖签约的举世影城IP及相干周邊產物的贩卖渠道仍局限于禮赠品渠道，而非門店贩卖。另外一项與五粮液互助的酒產物一样未擦出太大火花。
2020年12月，元隆雅圖與五粮液團體签定“八方来和系列酒水”的經销协定。這次互助被元隆雅圖認為是一次進入高端白酒經销業的機會，元隆雅圖但愿借此創建公司在高端文化类白酒贩卖方面的荣誉，带来更多互助機遇。
据领會，“八方来和”系列文化酒產物限量發售共88888套，终端零售價為5888元/套。客岁7月，元隆雅圖曾表露五粮液“八方来和”2万套预購定单正陸续交付中，但详细的贩卖环境则未表露。
值得注重的是，2021年第三季度陈述中顯示，截至2021年9月30日，元隆雅圖存貨较2020年末增加了51.23%达1.95亿元，此中缘由就包含五粮液库存增长。
大量白酒在手，有網友讥讽：“元隆雅圖晓得如今冰墩墩這麼抢手，當初可以少囤一些五粮液，也不至于如今冰墩墩這麼缺貨。”不外，元隆雅圖并未回應五粮液库存的详细数目，仅暗示，“產物自己就是限量，有存貨也很正常。”期間財經领會到，今朝“八方来和”系列文化酒產物仍在元隆雅圖自有的電商平台元隆有品上贩卖，但平台并未顯示成交数目。
對付元隆有品電商平台，元隆雅圖也曾提出方针，要打造成“禮赠操行業的京东”。截至客岁6月，元隆有品已入驻國度電網（爱如電平台），深圳市政采（深圳買卖團體電子商城），青海省政采（青海當局采購網），國铁物質部（國铁商城），國美電器（國美企業購），民生銀行（民商伶俐平台）。
不竭開辟新营業為元隆雅圖的現金流造成必定包袱。2021年半年報顯示，因新营業團队招募、人材引機、举世IP產物設計研發和元隆有品電商平台的開辟投入较大，陈述期内公司的贩卖、辦理、研發用度增幅达27.9%，也是公司上市以来，三项用度顯現初次不降反升。
截至客岁第三季度末，元隆雅圖的谋划性現金流大幅降低1222.9%至-5776.5万。
與此同時，元隆雅圖的收購规划也被迟误。客岁6月，元隆雅圖曾规划以3.64亿元收購子公司谦玛收集残剩40%的股权，但到了12月就通知布告称抛却這次收購。
明顯，即使傍上了冰墩墩，元隆雅圖的成长照旧布满挑战。 |
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發表於 2022-3-8 15:49:16
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